Сюжет закручивается вокруг наследного принца эпохи Чосон, который буквально задыхается под грузом дворцовых интриг и навязчивых мыслей о мести за старые обиды. Его жизнь переворачивается в тот момент, когда он сталкивается с бойкой торговкой, способной продать любую безделицу первому встречному. Из-за какого-то странного стечения обстоятельств или древнего проклятия герои меняются телами. Принц оказывается в шкуре обычного человека, вынужденного выживать на рыночных площадях, а девушка, которая совершенно не помнит своего прошлого, внезапно просыпается в королевских покоях. Она пытается разобраться в правилах этикета и не выдать себя, пока настоящий принц в её теле старается привыкнуть к грубой одежде и необходимости постоянно общаться с простым людом. Ей приходится имитировать холодность и величие, хотя натура так и просится наружу, а он учится хитрости и изворотливости, чтобы просто раздобыть еду. Постепенно выясняется, что потеря памяти у героини как-то связана с заговорами внутри дворца, и это заставляет их действовать сообща, несмотря на полную неразбериху в их новых жизнях. Они постоянно попадают в нелепые ситуации, пытаясь вернуть всё на свои места, но тайны прошлого выплывают наружу в самый неподходящий момент, когда нужно решать, кому из окружения можно доверять, а кто просто выжидает момента для удара.
