О Да-сан крутится как может на вещевом рынке Тондэмун, пытаясь заработать на перепродаже одежды и копировании известных брендов. Его жизнь — это постоянная суета и попытки выбраться из долгов, пока случайная встреча не сводит его с Ли Джун-хи. Этот парень — наследник крупной модной империи, который недавно вернулся из-за границы, но выглядит он абсолютно так же, как сам Да-сан. У Джун-хи свои проблемы: семейные интриги, борьба за наследство и нежелание заниматься бизнесом, навязанным бабушкой. Он решает нанять своего двойника, чтобы тот подменял его на официальных встречах, пока сам Джун-хи пытается разобраться в прошлом своей матери. Да-сан соглашается на эту авантюру ради денег, не особо понимая, во что ввязывается. Ему приходится учиться манерам богачей и скрывать свое происхождение, в то время как рядом постоянно крутится начинающий дизайнер Со Ю-джин. Она тоже пытается пробиться в мире высокой моды после смерти отца и даже не догадывается, что парень с рынка и богатый наследник — это два разных человека. Постепенно ситуация выходит из-под контроля, потому что Да-сану начинает нравиться эта игра, а Джун-хи все сильнее отдаляется от реальности своего круга. В какой-то момент становится трудно разобрать, кто из них ведет себя естественнее, ведь ложь наслаивается на личные амбиции и старые семейные тайны, которые начинают всплывать на поверхность в самый неподходящий момент.
